Best Brands Meetup 2025

Zapraszamy na Best Brands Insights Meetup - event organizowany przez Group One & NIQ GfK, który odbędzie się 20 marca.

To wydarzenie towarzyszące Best Brands Poland - inicjatywie, której celem jest coroczne przyznawanie nagród w obszarze marketingu markom, które zdaniem konsumentów są najsilniejsze i najlepiej trafiają w ich potrzeby. Nagrody te są unikalne, ponieważ to nie jury decyduje o wyborze laureatów, ale kompleksowe badanie rynku przeprowadzane co roku przez NIQ GfK.

Nasz event przeznaczony jest dla marketingowych praktyków, którzy uważnie śledzą rozwój rynku oraz trendy i gusta konsumentów.

Program Best Brands Insights Meetup składa się z dwóch części.

➡️ Podczas pierwszej części opowiemy o tegorocznej edycji badania, nagrodach i metodologii Best Brands Poland. Przypomnimy co decyduje o sile marki i jak marki mogą znaleźć się
w rankingu oraz odpowiemy na pytania dotyczące tegorocznej edycji.

➡️ W drugiej części spotkania doświadczeni praktycy biznesu, eksperci i zaproszeni marketerzy podzielą się z uczestnikami swoimi spostrzeżeniami i praktyczną wiedzą na temat tego jak budować i rozwijać silne marki.

➡️ Zaczynamy poranną kawą i kończymy lunchem. Nie zabraknie inspiracji, case studies oraz okazji do networkingu.

Udział jest bezpłatny dla marketerów i mamy ograniczoną liczbę miejsc, dlatego prosimy o nieodkładanie rejestracji na ostatnią chwilę.

Rejestracja zamknięta! Zapełniliście wszystkie miejsca. Do zobaczenia na kolejnych wydarzeniach Best Brands Insights Meetup.

10:05 - 10:25

Best Brands: marki, które zdobywają serca i portfele konsumentów

Barbara Lewicka,
Brand & Media EEMEA Leader, NIQ GfK

Dominika Michalak,
Project Manager, NIQ GfK

Co sprawia, że ranking Best Brands Poland wyróżnia się na tle innych rankingów?  To jedyne zestawienie marek, w którym liczą się wyłącznie opinie konsumentów i twarde dane rynkowe – bez udziału branżowego jury. Podczas tej prezentacji odsłonimy kulisy tegorocznej edycji rankingu Best Brands Poland oraz opowiemy o nagrodach, które zostaną wręczone podczas gali.

10:40 - 10:55

Co napędza decyzje konsumentów w 2025 roku?

Krzysztof Szczerbacz,
Brand & Media EE Leader, NIQ GfK

W tej prezentacji odkryjemy najważniejsze trendy na podstawie badania GfK Consumer Life – od nowych priorytetów zakupowych po rosnące wymagania wobec marek. Dowiesz się, jakie zmiany kształtują rynek i jak wykorzystać te informacje do skuteczniejszej strategii marketingowej. Nie przegap cennych danych, prognoz i praktycznych wskazówek, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję!

11:20 - 11:40

The New Era of Storytelling

Adam Nowakowski,
Creative Agency Partner,META

Z inicjatywy Meta, przeanalizowano 3 lata danych z 56 984 kreacji, 1 295 kampanii i 13,1 miliarda wyświetleń. Badanie zidentyfikowało kluczowe elementy kreacji, które zwiększają skuteczność reklam. Są nimi:
Obecność człowieka zwiększa skuteczność o 81%
Dynamika wizualna podnosi skuteczność o 74%
Budowanie atmosfery poprzez kolorystykę i dźwięk zwiększa skuteczność o 67%
Marka i produkt wkomponowane w przekaz zwiększają zaangażowanie o 46%
Badanie podkreśla znaczenie jakości kreacji w odniesieniu do skuteczności kampanii i zachęca marki do eksperymentowania z elementami kreatywnymi, technologią AI i procesami pomiarowymi.

12:35 - 13:00

Era BLIKA – 10 lat, które zmieniły sposób, w jaki płacimy

Krzysztof Ziewiec,
CMO, Blik

Adam Miecznikowski,
Strategy and Planning Director,

Gdy technologia harmonijnie współpracuje z człowiekiem, powstają innowacje o mocy zmieniania świata. Tak było z BLIKIEM, który w ciągu 10 lat nie tylko ustanowił nowe standardy płatności, ale także znacząco wpłynął na codzienne życie milionów Polaków.

Pojawił się jako innowacja dla tych najbardziej otwartych i progresywnych, a dziś stał się opcją domyślną dla milionów Polaków. Po dekadzie możemy już mówić o Gen BLIK – pokoleniu, które nie zostało zdefiniowane przez badania socjologiczne, lecz przez rzeczywistą zmianę w korzystaniu z technologii. To już 17 milionów użytkowników, którzy udowadniają, że innowacje finansowe mogą być intuicyjne, szybkie i bezpieczne – zawsze dostępne na wyciągnięcie ręki.

10 lat temu rozpoczęliśmy erę BLIKA – czas, który zmienił sposób, w jaki płacimy i zarządzamy naszymi finansami. To dopiero początek, bo gdy technologia odpowiada na nasze potrzeby, możliwości są nieograniczone.

13:00 - 13:20

"Cze, poklikamy?" - business messaging w komunikacji marek.

Krzysztof Sobieszek,
Agency Partnership Lead CEE, META

Wykorzystanie komunikatorów w marketingu jest jednocześnie bardzo stare i zupełnie nowe. Niewiele już osób z branży pamięta bannery kupowane na Gadu-gadu, a jednocześnie “business messaging” jest wymieniany w gronie kluczowych trendów na 2025. Jest tak z co najmniej trzech powodów. Po pierwsze wykorzystanie komunikatorów jest możliwe na całej ścieżce konsumenta włączając w to obsługę posprzedażową. W regionach takich jak LATAM czy APAC w wielu kategoriach produktowych kontakt np. przez Whatsapp stanowi znaczną większość kontaktów wygenerowanych na całej ścieżce konsumenta. Do drugie business messaging w dość naturalny sposób buduje zasoby 1st party data, a tym samym skutecznie wpływa na jakość, efektywność i stopień zintegrowania komunikacji. Po trzecie jest to kategoria z bardzo dużym potencjałem wykorzystania AI w budowaniu skali i efektywności kosztowej np. poprzez wykorzystanie agentów konwersacyjnych.

Chociaż nad Wisłą oraz całym regionie CEE mniej jeszcze mówimy o business messagingu bez wątpienia to masowy trend, który dynamicznie rozwija się również lokalnie. Z perspektywy Mety, właściciela trzech kluczowych komunikatorów (Whatsapp, Messenger, Instagram messenger) chciałbym przybliżyć to zjawisko i opowiedzieć o nim w lokalnym kontekście, liczbach, przykładach wykorzystania.