Best Brands: Trends & The power of momentum 2024

Best Brands Insights to wydarzenie towarzyszące Best Brands Poland - niezależnej, międzynarodowej nagrodzie w obszarze marketingu, która jest przyznawana na podstawie kompleksowego badania przeprowadzanego przez GfK – an NIQ Company. Zamyka i podsumowuje tegoroczną edycję.

» Podczas eventu, eksperci GfK – an NIQ Company przedstawią podsumowanie tegorocznego badania oraz najnowszy barometr konsumencki, który pozwoli lepiej zrozumieć zmieniający się krajobraz konsumencki.
W agendzie tego wydarzenia, nie zabraknie wystąpień ekspertów Group One oraz marketerów, którzy zaprezentują case studies swoich marek. W swoich prezentacjach opowiedzą, co decyduje o sile ich marki i co stoi za ich sukcesem.

W programie m.in.:
💡 Przeanalizujemy pod kątem merytorycznym czynniki przewagi konkurencyjnej zwycięzców tegorocznej edycji Best Brands 2024: Lay’s, Dyson czy Nivea.
💡 Laureat tegorocznej edycji zaprezentuje case study swojej marki.
💡 Ekspertki GfK- an NIQ Company przedstawią aktualne trendy & najnowszy barometr konsumencki. Dowiesz się, jakie są nastroje polskich konsumentów, czego się obawiają i co jest dla nich ważne.
💡 Pokażemy, jak nowoczesne technologie & AI zmieniają podejście do komunikacji i budowania długoterminowej wartości marki oraz relacji z konsumentem.

» Po części merytorycznej zapraszamy uczestników na lunch połączony z networkingiem. To szansa na nawiązanie relacji i wymianę wiedzy.

9:00 - 09:30 | Rejestracja

9:30 - 10:00 | Śniadanie + networking

10:00 - 10:20 | Powitanie & Power Speech

Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media
Magda Kotlarczyk, Country Director Google

10:20 - 10:40 | Kulisy rankingu Best Brands 2024 - co buduję siłę marki?

Barbara Lewicka, Departament Director, NielsenIQ & GfK
Dominika Michalak, NielsenIQ & GfK

Podczas prezentacji omówimy kluczowe wyniki rankingu Best Brands Poland 2024,
koncentrując się na zwycięzcach tegorocznej edycji.
Zastanowimy się, czy polskie pochodzenie marki
ma znaczenie dla konsumentów, czy zrównoważony rozwój
rzeczywiście marce się opłaca oraz co buduje lojalność i przywiązanie do marki.

10:40 - 11:00 | Case study laureata Best Brands Awards 2024

Anna Mitura, Dyrektor ds. Marketingu, PepsiCo

11:00 - 11:20 | Coffee Break

11:20 - 11:40 | Konsument 2024 – największe wyzwania i kluczowe trendy

Agnieszka Szlaska, Client Business Partner, NielsenIQ & GfK
Dominika Grusznic-Drobińska, NielsenIQ & GfK

KONSUMENT to o jego uwagę walczą wszystkie marki i na nim skoncentrujemy się w naszej prezentacji.
Pokażemy jakie są nastroje polskich konsumentów, czego się obawiają i co jest dla nich ważne.
Zaprezentujemy główne trendy, które kierują konsumentami w Polsce i na świecie
oraz spróbujemy się zastanowić, jak będą się one przekładały
na decyzje zakupowe w nadchodzącym czasie.

11:40 - 12:10 | Jak podbić serca konsumentów w erze AI

Dorota Bigo, Industry Partnership Lead, Google

12:10 - 12:30 | Od marki do wyników: Jak Martech rewolucjonizuje decyzje biznesowe w komunikacji

W trakcie prezentacji pokażemy, jak MarTech zmienia podejście do budowania marki i komunikacji.
Opowiemy o synergii między działaniami brandingowymi a zaawansowanymi metodami optymalizacji,
znanymi dotychczas głównie z performance marketingu. Odpowiemy na kluczowe pytanie:
czy performance-branding istnieje i jak pokazać całościowy wpływ komunikacji na rozwój biznesu?
Przyjrzymy się, jak nowoczesne technologie pozwalają efektywnie łączyć
długoterminową wartość marki z krótkoterminowymi wynikami sprzedażowymi.

Joanna Czekaj, Managing Director Salestube
Natalia Załęcka, Chief Business Officer Value Media

12:30 - 12:50 | Gdzie jest krążek? Czyli Marketerzy w Metaverse

Dwóch doświadczonych "reklamowców" z 30-letnim stażem, którzy urodzili się za wcześnie,
żeby mieć swoje awatary, opowie o tym jak metaverse wygląda z ich perspektywy
i podzieli się szczerą refleksją na temat tego,
czy marketerzy mogą skorzystać jeśli zagrają w tę grę.

Wojciech Putrzyński, CEO, Change
Adam Miecznikowski, Strategy & Planning Director, Change

12:50 - 13:00 | Zakończenie części oficjalnej

13:00 - 14:30 | Lunch & Networking